轰轰烈烈的国际卡通博览会上周末在京落下了帷幕，媒体对此次漫画盛会亦给予了充分的热情。然而，就博览会上所见和近年来漫画界的创作现状而论，有一种倾向令人担忧，那就是年轻一代漫画人亦步亦趋地跟在日本现代卡通漫画风格技艺的后面模仿，完全抛弃了中国的漫画传统和自己的创作个性。对于那些画什么都像《灌篮高手》的未来一代漫画人才，我们有必要当头棒喝：中国漫画，别当“伪军”。

中国卡通在“哈日”？

尽管有《蓝猫淘气3000问》中的“蓝猫”、“淘气”、“菲菲”、“鸡大婶”、“咖喱”等性格鲜明的卡通形象，尽管有中央电视台要投拍的哪吒，但是日本卡通的影子在这届卡通展上还是清晰可见，而且，它的影响并不仅仅在展会上。

■日本卡通拥有众多中国观众

从《大闹天宫》开始，不少中国卡通片都是从《西游记》中寻找动画素材，《宝莲灯》虽然取材于沉香劈山救母的传说，但还是免不了孙悟空和白龙马，依旧没逃出“吴承恩的手掌心”。这样导致卡通片与孩子们的性格、审美习惯相去甚远，也就导致与时代气息贴近的、制作手法现代的美、日卡通片将孩子和年轻人“一网打颈。

第三届中国国际卡通展组委会秘书长刘强顺说，这次展览像中央电视台、北京电视台等播放的卡通片民族色彩浓些，但在“动漫结合”这一代表卡通发展趋势的漫画展区上，年轻一代的作品居多，从中可以看出明显受日本影响。

■人物形象：成功来自模仿？

8月6日，一部以《灌篮高手》为模本的完全国产动画片《我为歌狂》在上海电视台首播，这是第一部以日本动画为榜样尝试真正现代意义上的卡通片。人物形象的设置上，可以说就是《灌篮高手》的翻版，青春、偶像、时尚，只不过是原来的流川枫和樱木花道改为中国版的叶峰和楚天歌。专家说，《蓝猫淘气3000问》的成功首先在于突破民族题材和传统手法，采用“国际化”路线，借鉴了“美国动画偏爱动作，日本卡通注重情节”等国际流派。

■营销模式：移植日本

《我为歌狂》打出的旗号就是“中国版”的《灌篮高手》。它不仅学故事、学技法、学制作，更是借鉴日本制定一套完整的销售推广计划。首先在播映策略上学习《灌篮高手》，花力气将它做成一个品牌，暑假在北京、上海、浙江、江苏、广东、辽宁等地播映前26集，10月底播映完整的52集；其次，根据日本的经验，一部动画片的利润中，衍生产品占据的份额高达90%，《我为歌狂》为此推出CD、VCD、图书、卡片等20多种衍生产品。

这种营销策略在《蓝猫淘气3000问》中同样可以领教。播到第270集时，迪斯尼授权商、汕头添乐公司开始开发“蓝猫”系列文具。此后，光盘、图书、玩具、食品、文具等产品全方位开发。据估计，仅文具今年就有2个亿的市场，明年能达5个亿。

《蓝猫淘气3000问》的制作方湖南三辰影库卡通节目发展有限公司总裁王宏说，当今世界上的卡通有3条道路：一是电影卡通，以美国为代表，如《人猿泰山》、《恐龙》和《花木兰》等“大片”；二是准电影卡通，以电影手法拍出的电视播出片，这类卡通在日本占有很大市场，我国也有不少；三是电视卡通，这是大众产品。像美国制作的电影动画大片，我国一时还难以跟进。因此，日本卡通制作对我国的影响还会持续一段时间。

但国家文化部市场司音像处处长庹祖海指出，尽管目前动画市场上，美国和日本的动画片不少，美国单本剧多，日本连续剧多，但不少美国、日本的动画片因为思想格调、艺术水平等原因在审查时没能通过。因此，民族化、自力更生才是我国卡通的发展之路。